Ваш Бренд – это ваша Ценность, или — «это Ваша ценность для людей”?
Статья №31
Здравствуйте, друзья!
Недавно вступил в полемику по данному вопросу и вот что у меня получилось!
“Ваш БРЕНД – это ваша ЦЕННОСТЬ для людей” – да, так нам с Вами хочется, так было бы правильно. НО! Но истина – дороже, и она не позволяет нам так прямолинейно толковать это определение.
Во-первых,
Бренд это ОТЛИЧИЕ! Да, всего лишь – отличие одного от подобного другого, это узнаваемость. Отличие коров одного фермера, от коров другого по форме клейма; отличие одной коровы данного фермера от другой по номеру и т.д.
Во-вторых,
ценность. А вот что мы понимаем под ценностью, для кого эта ценность? Для обладателя Бренда – безусловно! Его товары выделяются из общей массы и приносят больше прибыли. Но мы то с Вами помним о том, КАКИЕ товары приносят больше всего прибыли своим хозяевам?
Давайте попробуем их перечислить: наркотики, оружие, алкоголь, табак… . Будем обсуждать их ценность “для людей”?
Позволю себе еще один пример: в начале перестройки появился один журналист, впоследствии снискавший себе славу своим “нестандартным” поведением, проще говоря – он скандалил! Он вступал в “силовые единоборства” в студии, мог позволить себе нецензурные выражения и т.д. Я не могу оценить его профессиональные качества, но то, что он стал узнаваем, востребован и успешен – безусловно!
Передачи, в которых он участвовал, гарантировано взлетали в рейтинге, их просто ждали. Так это Бренд, или как? Будем обсуждать его ценность для людей?
В-третьих,
совершенно очевидно, что для блоггера в первую очередь важна уникальность, отличие, не стандартный подход. Знаете Владимира Жириновского? Это безусловно Бренд! Честно говоря, я вообще не представляю ЛДПР без своего сегодняшнего лидера. Мне кажется, без него партия лишится «двигателя внутреннего сгорания» от которого она и движется!
Хотите быть заметным, посещаемым и обсуждаемым ресурсом? Делайте то, что не делают другие! И чем “нестандартнее” Вы будете, тем быстрее к Вам придёт известность. Как выражается молодежь – будьте креативными, т.е. подходите к своему делу творчески и ни в коем случае ни кого не копируйте! Иначе, Вы всегда будете только № 2, так так № 1 уже существует!
Вот такая статья получилась! Как говорят в Одессе: «Я таки прав, или одно из двух?» Жду Ваших комментариев, мнений и просто размышлений!
Удачи Вам, и креативности!
Не так давно прочитала замечательную фразу :»Бренд — это попытка выручить за товар больше, чем он стоит». Мне мысль очень понравилась! Вот уж, действительно, бренд становится ценностью там, где отношения «купли-продажи» стоят во главе жизненных приоритетов. Мне как-то более симпатично высказывание Энештейна, который говорил, что «истинная ценность человека определяется тем, насколько он освободился от эгоизма и какими средствами он этого добился».
Да, Татьяна, Ваша мудрость и эрудиция как всегда вне сомнений!
В продолжение темы могу сказать о том, что у каждого человека есть своё предназначение в жизни! У каждого оно может быть разным, но вот одна из составляющих, общая для всех — это помощь другим людям! Это не обязательно вещественная помощь: «Ничто не стоит так дешево и не ценится так дорого как … вовремя данный совет», или личный опыт. А где, как не на блоге, этим можно поделиться? Но вот проблема — люди могут ещё ничего не знать об этом полезном ресурсе. И здесь элементы той самой креативности, творческого и нестандартного подхода, о котором я говорил в статье + «сарафанное радио» (вирусный маркетинг) и могут помочь на первых парах. А уж когда сформируется Бренд, посмотрим, что он стоит!
Удачи Вам и креатива в помощь благому делу!
Можно сказать еще, что бренд- это узнаваемость, уникальность, и чем ты нестандартнее, тем больше привлекаешь внимания и тем больше ты узнаваем.
Здравствуйте, Зульфия!
Большинство начинающих блоггеров слепо копируют как действия так и внешний вид раскрученных сайтов своих учителей, сайтов — с большим количеством полезного материала и огромной подписной базой, и при этом огорчаются, что у них нет большого успеха! А с чего бы он должен появиться? В подобной ситуации достаточно сделать ещё один самый последний шаг, что бы окончательно «завалить» свой проект, это начать заниматься тем же, что и учитель, составить ему конкуренцию! Да, теоретически учитель здесь не виноват — сайт человеку сделали, основы инфобизнеса рассказали, причём, всё это было сделано бесплатно! Конечно, сказать честно, так не совсем бесплатно (совсем бесплатный сыр помните где?). Ученики всеми силами прославляли свою Школу, писали хвалебные отзывы, ну и конечно сами становились подписчиками, что тоже работало на проект учителей. Так что формально придраться не к чему. А вот включать мозги, выбирать свой уникальный путь, становиться единственным в Интернете ресурсом на данную тему — это совсем не просто! И хорошо, если это происходит хотя бы осознанно! Так, я с самого начала знал довольно ограниченные возможности своей аудитории. НО! Мне эта тема нравится и пока я готов заниматься ей даже себе в убыток! Однако, если новички откровенно хотят заработать, алгоритм действий должен быть совсем другим!
Удачи Вам!
Думаю, что рациональное зерно тут есть. Но почему сразу рассматриваем негатив? Сколько художников, писателей, фотографов, который являются брендовыми? Думаю, что ценность для людей все же есть. Ну и для самого человека безусловно.
Что бы писать не стандартно, нужно не стандартно мыслить и быть не стандартным человеком. но, если тебя воспитали по стандарту, очень сложно выйти из- под него. Как мы воспитываем детей? То же по стандарту. Стандартным ребенком выгодно быть- меньше шишек. М все- таки они есть. Их не много, но они есть и очень хорошо это. Ну а в целом мы все не стандартные, если не побояться признаться себе в этом…
Наталья, спасибо за Ваш ответ!
Во многом я с Вами согласен, но «если тебя воспитали по стандарту…» — легко всё списать на то, что нас «не так» воспитывали и трудно брать на себя ответственность за своё поведение, свои действия и свою жизнь. Работать над собой, развиваться — это и увлекательное, и полезное занятие!
Отдельно нужно говорить о детях — вот здесь мы отвечаем «по-полной программе!». Хотелось бы видеть больше полезных ресурсов на эту тему.
Я только успел вскользь упомянуть о существующей опасности увлечения «общим развитием» наших детей. Разностороннее развитие человека это определённо хорошо, а вот развитие сильных сторон и предпочтений — жизненно необходимо! Этим нужно заниматься с самого раннего детства наших детей, что бы найти и развить качества, которые в дальнейшем могут стать «локомотивом» их успеха. Как говорится на эту тему: «Преврати своё хобби в свой бизнес и у тебя в жизни не будет ни одного «рабочего» дня!».
Удачи Вам!
Таки одно из двух!
Бренд и харизма разные вещи… Вы нам тут больше о харизме рассказали, чаще скандальной, нежели действительно ценной.
Бренд — это прежде всего качество. Бренд становится узнаваемым именно из-за качества, но никак не из-за скандальности…
Ну так как?
Вы то что хотите получить? Бренд или харизму?
Ирина, Ваша фраза: «Бренд — это прежде всего качество».
Позвольте вопрос: новый айфон и такой же новый айфон с бриллиантами имеют разное качество, или разную цену? А что здесь с Брендом? Интересно Ваше мнение…
В начале разговора было так: «Ваш БРЕНД – это ваша ЦЕННОСТЬ для людей».
Я задал вопрос: Это — «ваша ценность», или это — «ваша ценность для людей»? Собственно, сам Бренд здесь был «где-то рядом».
Меня интересовала узко-специализированная часть Бренда: если чей-то сайт такой же Брендовый, как, допустим Каддилак — НАМ ТО С ВАМИ есть Ценность от его Качества? Что конкретно следует понимать под «качеством сайта»:
1. Его доход для владельца?
2. Его соответствие требованиям поисковых систем?
3. Его «художественная» привлекательность?
4. Качество вёрстки и валидность кода?
5. Его полезность для посетителей?
6. Другое…
P.S. Меня — не обсуждаем, обсуждаем тему!!!!!
P.P.S. Даешь каждому сайту по Бренду и Харизме!
Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка, клеймо, т.е. марка товара)термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.
Харизма (от др.-греч. χάρισμα — «милость, дар») — приписывание или признание за личностью набора таких свойств, черт и качеств, которые обеспечивают преклонение перед ней её последователей, их безоговорочное доверие и безусловную веру в её неограниченные возможности.
Это если коротко!
Если рассматривать сайт как товар, который ты раскручиваешь и потом продашь, то он должен быть бренд.
Если создаешь сайт для того, чтобы самовыражаться или зарабатывать на нем, то нужна харизма, которая привлечет много посетителей.
Поэтому тут от выбора целей зависит.
У меня нет бренда. Значит я не имею никакой ценности? У вас тоже нет бренда. Так что? Мы не нужные элементы в жизненном потоке?
Насчет Айфона! Это — чистый бренд. Хотя у меня к нему нет никакого доверия, потому что качеством он уступает многим другим фирмам. Например Самсунгу. Но если люди удовлетворяются пустышкой и надкусанным яблоком, убаюканные словесными кружевами, то это их выбор.
А вообще ? О чем спор?
Ирина, искренне рад снова Вас «слышать»!
«А вообще? О чем спор?» — вообще-то СПОРА никакого нет, и это главное!!!
Есть обсуждение интересного вопроса, в котором (если посмотрите начало статьи) я и сам когда-то принимал участие. На той площадке мнения так же были разные, а высказывания достаточно эмоциональные, что подтверждает востребованность темы. Моя статья не имеет научной ценности, поэтому точные определения обсуждаемых вопросов мне не важны. Важно то, какие Быстрые Ассоциации у нас вызывает эта тема, что «на бытовом уровне» нам в ней интересно и важно? Лично для меня интересно то, что:
1. Я отписался от некоторого количества блогов, несмотря на то, что их авторы стали достаточно известными (брендовыми) и дорогими (в смысле получаемого дохода)- лично для меня их ценность уменьшилась.
2. «Надкусанного яблока» у меня нет, хотя специалисты с которыми я работаю, эту марку хвалят, мол — с программным обеспечение мало проблем, а вот мой Андроид меня уже достал, скоро выкину!
3. Просто хороший автомобиль отличается от VIP-авто не только стоимостью, это некоторая демонстрация его владельца: «Смотрите — да, я такой, и ваше мнение мне не интересно!».
4. Всё это (и Айфоны с бриллиантами) существует независимо от нашего желания.
5. Было интересно узнать как люди реагируют на эту тему, что им интересно?
6. Вот как-то так. Спасибо за участие в обсуждении!